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可悲,认为这种统一整容后的招牌都长一个样,店铺里卖什么

时间:2020-07-06 12:28来源:互联网 作者:小狐

不知道从什么时候起。

当你漫步在城市街道上。

不经意间抬眼望去。

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原来百花齐放、各具特色的店招。

已经被整齐划一的制式所取代。

让人完全分不清进了哪家店。

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于是,很多网友无法忍受

被这种“土味”审美所支配的恐惧。

纷纷开始吐槽:

真是“逛街如上坟,购物如奔丧”

这些千篇一律的店招不但体现不了城市的美感。

反而失去了个性,缺乏人间烟火气。

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当然,政府的初衷是好的。

为了提升城市形象,美化市容市貌。

他们不遗余力地对那些已经破旧残损。

有可能掉落下来砸伤行人的招牌。

进行拆除和整改。

但是毫无特色的“一刀切式”做法。

真的会被大众买账吗?

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消费者首先不明所以。

认为这种“统一整容”后的招牌都长一个样。

让他们连逛街的欲望也没有了。

有时候进了哪家店也傻傻分不清楚~

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店家心里有苦难言。

招牌都走统一路线了。

完全丧失了差异化的美感和特性。

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VI设计师更是免不了一场暴击。

被这种辣眼睛的审美丑到眩晕不说。

甚至连饭碗也保不住了。

这该如何是好?

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“统一店招”就像为整个城市整了容。

虽然看起来整整齐齐。

既规避了风险,又更加方便。

可是千店一面的形象“美”得毫无特色。

正在无形中消磨了每条街巷的独特印记。

将城市最底层的色彩直接抹去了。

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试问你在从小厮混着长大的街道里。

会是一种什么样的懵逼体验?

又或者原本对自己的老街

有着文化自信与恋旧情怀的你。

离家一年终于返乡后。

居然要被迫见证一场灾难性的审美泥石流。

可还能感受到小城的鲜活气息吗?

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不得不说。

任何东西只要被标准化、同质化了。

就会失去它的特色、活力和生机。

更谈不上迷人的烟火气息了。

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招牌,或许只是城市文化里

最微不足道的一个“细胞”而已。

个性和商业特色。

以达到吸引顾客、招揽生意的目的。

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与此同时,店招也是城市形象的一部分。

是记忆、是风景。

是基因、也是最美的烙印。

它们或许看起来有些杂乱。

谈不上一丝一毫的设计感。

却透着浓浓的市井烟火气息。

成为旅游的一大亮点。

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所以,自遥远的东周时代开始。

只不过那个时候称之为“幌子”

让不识字的能清楚地分辨开来。

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古时候悬挂的旗帜、幌子,是招牌的雏形。

那个时候,各行各业的招幌

五花八门,甚是好看。

还一直将这种原始的广告形式延续到了清朝。

花样形式更为繁复多变。

开店挂起,闭店摘下。

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唐代以后,商业日渐繁盛。

各式各样的招牌也相继应运而生。

有木刻的、铜制的、水墨书写的。

市井风情跃然纸上。

而到了宋代。

因为宵禁制度的取消。

夜市里更是空前繁荣、热闹无比。

各个商业得到了极大的促进与发展。

有些商家为了更加引入注目。

甚至采用立体的灯箱形式来活跃气氛。

设计上更富吸引力。

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时光“嗖”的一下跨入新时代后。

经济发展与商业繁荣相辅相成。

但由于电视、网络尚未普及。

商家只好定制更为张扬醒目的招牌。

为自己的商铺提高竞争力。

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那个时候由书法家亲笔题词的匾额。

几乎随处可见。

有一种琳琅满目的视觉效果。

八九十年代开始。

霓虹招牌的出现可谓开启了另一个黄金时代。

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彼时,大家获取信息的途径

依然有限。

但是平面设计得到了很大的发展。

于是,一块块霓虹招牌高高竖起。

给予广大消费者最直接有效的视觉冲击。

商业活动异常蓬勃。

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而霓虹招牌的迷人之处不仅在于

光效上的柔和亮眼。

而且充满了魔力、迷离、忧郁及视觉张力。

还带点文艺的颓废气息。

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后来,这种光影迷离的“美学艺术”

也在赛博朋克中频繁地出现。

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都做了“一刀切”以后。

街道的风情,怀旧的记忆都已悄然消失。

审美很难统一,灵魂更难被统一。

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网友们在看到这些千篇一律的店招后。

说得最多的评价是—

文盲不可怕,丑盲才可怕。

我们不是反对店招整改。

复制黏贴的做法。

实在是太辣眼睛了。

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街道没有朝气、没有活力。

冷冰冰的像是缺少灵魂一样。

自然难以激发人们逛街的欲望。

更何谈热闹、滚烫的人间烟火气啊!

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那么,如何才能更好地“统一店招”

使之兼具美感与功能呢?

海峡对岸台湾的士东菜场。

就为我们做了一次成功的示范。

人家虽然也对店招进行了全面改造。

效果却是如此的截然不同。

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让菜场彻底颠覆了以往“脏乱差”的面貌。

像是新型零售超市一样令人眼前一亮。

我们不难体会到设计的力量。

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在设计师的用心改造下。

格调提高了,颜值升级了。

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香港街头独树一帜的视觉文化。

也并非一朝一夕整改而成的。

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早在上世纪80年代。

香港政府就对大量违规招牌进行了拆除。

2010年的时候。

他们又颁布了“小型工程制度”

对招牌的高度、尺寸等有了更明确的规定。

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现如今,香港的很多区域都已将横向招牌。

换成了更为规范的垂直招牌。

并在严格遵守政府规定的基础上。

将整个城市变得更为生动、鲜活。

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而的店招虽然同样经历了几次三番的改造。

但依然没有丧失个性与美感。

反而在时间的沉淀中形成了

一道道妙趣横生的风景线。

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其实早在1949年,就颁布了《屋外广告物法》对各种招牌的色彩、尺寸、位置等进行明文规范。

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所以,在秩序中凸显个性。

而不是死板、保守的“一刀切”

这些店招才不至于对城市美感造成打击。

毁掉了中国的特色街道。

愿我们在这个功利浮躁的时代里。

变得更加冷静和理性。

与其去拷问一个国家的审美水平。

不如好好想想为何会出现

这种“审美降级”的现象?

本文相关词条概念解析:

招牌

招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子,主要用来指示店铺的名称和记号,可称为店标,可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号,或在屋檐下悬置巨匾,或将字横向镶于建筑物上;坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌,明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。如今招牌也被人们用来比喻骗人的幌子。

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